No artigo anterior (PARTE1), foram abordados os pilares relacionados ao SER: autoconhecimento, propósito e mindset.

Agora, avançamos para os aspectos práticos relacionados ao TER: público-alvo, produto, presença digital e networking.

Quando existe clareza sobre quem somos e sobre o propósito do nosso trabalho, torna-se muito mais simples desenvolver estratégias coerentes, humanas e sustentáveis

O marketing é uma atividade fundamental para o sucesso de qualquer ação na sociedade através de técnicas e de criatividade, que busca identificar novas tendências e, assim, suprir necessidades, realizar desejos buscando oferecer vantagem competitiva em relação à concorrência.

Ações de marketing digital sustentável

1. Clareza do seu público-alvo

2. Produto

3. Presença digital

4. Networking

1 – Clareza do seu público-alvo

Um dos maiores erros no marketing digital é tentar falar com todo mundo. Quando não existe clareza sobre quem desejamos alcançar, a produção de conteúdo se torna genérica e dificilmente gera identificação ou conexão.

Por isso, é fundamental compreender: quem você deseja impactar; quais dores e necessidades esse público possui; e como seu trabalho pode ajudá-lo. Quanto maior a clareza sobre o público, mais assertiva tende a ser a comunicação.

Quem você está tentando influenciar com seu marketing digital?

Para uma interação genuína e baseada nas suas necessidade, desejos e dores, o mais importante é se perguntar: “Como posso impactar positivamente a vida dessa pessoa?”.

• Onde os seus prospectos estão?

• Quais os problemas, medos e dúvidas que eles têm?

• O que eles querem?

• Qual a transformação que você poderá fazer nas suas vidas?

2 – Produto

Depois de compreender o público-alvo, fica mais simples desenvolver produtos e serviços alinhados às necessidades dessas pessoas.

Mais do que vender, o foco deve estar em gerar valor, confiança e transformação.
Quando existe coerência entre propósito, comunicação e entrega, o marketing deixa de ser apenas divulgação e passa a representar a identidade do negócio.

Para isso, aproximar-se do seu público-alvo através da disponibilização de conteúdo de valor é o início do processo para que se identifiquem com o seu conteúdo e com a sua marca.

Portanto, construir o seu marketing é o caminho para se fazer notado e ouvido por aqueles que você deseja atingir, ter uma imagem bem estruturada e definida pois imprime a sua identidade e confere autoridade e confiança.

3 – Presença digital

A presença digital tornou-se indispensável para profissionais, empreendedores e empresas. No entanto, estar presente no ambiente digital não significa apenas criar perfis em todas as redes sociais disponíveis.

É necessário planejamento, estratégia e clareza sobre os canais mais adequados para o negócio.

Tenha um Site ou blog

Ter um site ou blog continua sendo uma estratégia extremamaente relevante. Além de proporcionar maior liberdade para organizar conteúdos, o blog permite construir uma presença digital própria, sem depender exclusivamente das redes sociais.

O blog fortalece: autoridade; SEO; relacionamento com audiência; e posicionamento profissional, além de ser um espaço que permitirá maior liberdade para disponibilizar conteúdo mais completos.

Ao fazer uma breve analogia, o terreno é seu, e você poderá construir a sua casa conforme o seu desejo. Isso significa que você conhece as suas normas e regras e jamais estará sujeito a alterações de políticas de terceiros, entende?

Redes sociais

As redes sociais são ferramentas poderosas para ampliar alcance e fortalecer marca.
Mas é importante compreender que cada plataforma possui características e objetivos diferentes.

Antes de tentar estar em todas as redes, vale refletir: Onde meu público está? Qual objetivo desejo alcançar? Qual formato de conteúdo faz sentido para minha estratégia?

Criação de conteúdo

A frase “conteúdo é rei” continua extremamente atual. Consumidores estão cada vez mais atentos à qualidade das informações que consomem.

Os usuários estão cada vez mais informados e atentos aos benefícios e vantagens oferecidos por produtos ou serviços.

Por isso, criar conteúdos relevantes tornou-se um diferencial importante para gerar autoridade e conexão.

Organizar uma pauta de conteúdos e manter consistência nas publicações faz toda a diferença.

Atenção aos dados e utilização de métricas

Os dados ajudam a compreender se a estratégia realmente está funcionando.
Curtidas, compartilhamentos, comentários, salvamentos e alcance são indicadores importantes para avaliar comportamento do público e ajustar ações de marketing.

Mais do que números isolados, as métricas ajudam a entender o que gera conexão e interesse. Esses dados ou indicadores de performance, são norteadores se devemos manter a estratégia adotada para alcançar nossos objetivos.

4 – Networking

Nosso último item, mas de igual importância para o desenvolvimento de qualquer negócio, refere-se aos relacionamentos criados e capazes de gerar parcerias de valor.

Networking vai muito além de acumular contatos. Trata-se da construção de relacionamentos genuínos, baseados em troca, colaboração e conexão verdadeira.

Relacionamentos fortes continuam sendo um dos maiores ativos no mundo dos negócios.

Como bem pontua Leandro Cristo em seu livro “O poder das conexões”,

“Se você se conectar com pessoas que possuam objetivos comuns e demonstrar compaixão, empatia e escuta ativa, você deixará de ser uma pessoa que só pensa no próprio resultado e se tornará alguém muito atrativo para outras pessoas.”

Conclusão

Construir um marketing digital sustentável exige equilíbrio entre estratégia, autenticidade e relacionamento.

Quando existe clareza sobre público, produto, posicionamento e propósito, torna-se mais simples desenvolver ações coerentes e sustentáveis no longo prazo.

Como vimos no artigo anterior (PARTE1), mais do que buscar apenas alcance ou visibilidade, o grande diferencial está em construir uma presença digital humana, consistente e alinhada aos valores que desejamos transmitir.